Estão convivendo com os netos, já com uma redução na renda e aumento das necessidades de saúde e lazer. O dispêndio financeiro gira em torno de planos de saúde, casais geralmente se mudam para casa menor ou apartamento, muitas vezes no litoral. Podem buscar produtos sofisticados e luxuosos: não precisando mais cuidar dos filhos, querem viver uma vida que adiaram por muito tempo, aproveitando os confortos da vida. Além disso, em virtude do maior tempo livre, viagens, tornam-se atraentes.

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