A Effective também possui metodologias próprias, como a Análise Markoviana, que permite analisar e quantificar concorrência entre marcas.

A Análise Markoviana identifica a migração de consumidores entre marcas. Quem perde e quem ganha market share e o que motiva essa migração. Com base em simulações de mercado e no histórico dos produtos, a Effective cria mecanismos de direcionamento para ações de conquista, reconquista e retenção a serem tomadas contra a concorrência.